0.0Р
Оформить заказ
Украинский рынок мебели сегодня делят такие крупные производители и продавцы, как "Меркс", "Энран", "Лига-Нова", "Прогресс", "Амати", Narbutas&Ko, "Снайт", "Экми", "Новый стиль", " Офис Солюшнз» и «Артметаллфурнитура». Фактически они находятся во всех регионах. Хотя есть в регионах свои, более мелкие производители и операторы. Например, на винницком региональном рынке мебели сегодня работают несколько десятков фирм и салонов, среди которых стоит отметить мебельный салон «ЛИВС», магазины «Комод», «Современное жилье», «Кухни на Соборной», фирмы «ВС», «Носорог», "Гайтер", "Модерн-Экспо" и другие. Почти половина потребностей местного рынка покрывается за счет предложения мелких производителей, работающих в сегменте дешевой продукции и мебели средней ценовой категории. СП «Комекс» — мебельное предприятие, что в последние годы переходит по объемам производства в разряд более мощных производителей и не только в Прикарпатье: фирма создает сеть фирменных магазинов по всей Украине. Специалисты говорят, что нынешний потенциал отрасли позволяет отечественным производителям выходить и на зарубежные рынки. Всего на рынке присутствует, по оценкам украинских экспертов, около трех тысяч предприятий. В результате даже крупные производители занимают не более 10%, а мелкие — почти 80% рынка.
Мебельный бизнес имеет сезонные тенденции сбыта, что не может не влиять на ритмичность продаж и, соответственно, на моделирование маркетинговой деятельности производства и сбытовых сетей. Так, сезон продаж корпусной мебели «открывается» в сентябре и длится до середины весны. Наиболее прибыльный период приходится на ноябрь – январь. Перед Новым годом спрос резко растет и иногда невозможно его своевременно удовлетворить – предложить товар в необходимом ассортименте и необходимом объеме. В такой ситуации мелкие производители вынуждены переносить исполнение заказов на январь. Финансово мощные компании, в свою очередь, пользуются такой ситуацией. Заранее увеличив объемы складских запасов, они способны удовлетворить спрос покупателей. Весной спрос на мебель постепенно снижается, а летом почти отсутствует. Поэтому уровень продаж в этот период уменьшается на две трети по сравнению с зимой. Наиболее эффективным рекламным средством производители корпусной мебели считают именно наружную рекламу, причем не рекламные щиты в центре городов, а привлекательно оформленные витрины салонов. Специалисты формируют мнение о новых методах продвижения продукции рекомендательным путем, поскольку доверие к отзывам друзей и знакомых у потребителей на порядок выше, чем к самому дорогому рекламному креативному обращению. К тому же дальновидные компании огромное внимание уделяют укреплению связей с клиентом. Все чаще встречаем наличие VIP-клубов, накопительных бонусных систем и дисконтных карт. Наиболее интересным методом «приручения покупателя» является пожизненное обслуживание, что осуществляется посредством замены облицовочного материала и осуществления сервисного обслуживания по заказу клиента. Итак,Можно заключить , что предприятиям мебельной промышленности, производящим корпусную мебель, нужно очень хорошо потрудиться, чтобы решить все имеющиеся проблемы и достичь высокого уровня развития промышленности. Но, к сожалению, этому не способствует сложная экономическая и политическая ситуация в Украине.
